立法委員李昆澤發現這幾個月來，國民黨與馬英九為了總統大選花大錢買媒體宣傳，屢屢推出自以為符合中南部口味、夠鄉土的創意文宣廣告，如今在愛河畔高掛「他馬的，就是愛台灣」，李昆澤深感錯愕，並痛批馬英九陣營不尊重台灣女性，李昆澤表示馬英九陣營為了表達創意表現，卻用文字意涵品質低劣且以貶低女性為樂，性別意識之低落，讓人搖頭、錯愕，他呼籲馬英九應向國人道歉，並立即拆下不雅廣告。

李昆澤指出，國民黨與馬英九不尊重女性的傳統其來有自，近來國民黨針對中南部放送的電台「趕羚羊」之聲，被社會各界抨擊後又換湯不換藥地更名為「L.P」之聲，以及近來在高雄市觀光景點的愛河沿岸上的巨幅廣告「他馬的，就是愛台灣」等等，皆屬低俗、不尊重母親與女性的用語。

李昆澤強調，馬英九自己不了解台灣文化，也不必傷害台灣文化與全體女性，更不應縱容這類給人不雅、心生不悅的廣告到處出現，觀光客來到高雄市，本想好好遊覽謝前市長所整治成功的愛河觀光風景，沒想到映入眼簾卻是「他馬的」三個大字，好心情硬生生被破壞，馬英九難道不應該向全台灣的母親、婦女同胞以及來高雄觀光的旅客道歉嗎？

李昆澤痛批馬英九，污辱女性、傷害台灣母親的這種字眼出現文宣中出現，李昆澤說，馬英九應該要知道，不是粗俗、不雅的言語，就以為代表本土文化，用一句「他馬的，就是愛台灣」，並無法讓台灣人民感受馬英九愛台灣，只會讓人感到不妥。這樣不只污辱高雄人心中的驕傲--愛河，更會讓全台灣的媽媽不好教小孩，學童有樣學樣，出口就是一句「他馬的」，還強調這樣「就是愛台灣」。李昆澤嚴正聲明，馬英九應盡快將此廣告卸下，並向全體女性道歉。