2011-01-04╱聯合報╱第A10版╱話題╱記者林新輝∕台北報導

禁置入性行銷 立委提修法

政府在媒體置入性行銷引發學者的抨擊，府院黨日前宣示立法院應該修法規範政治目的置入性行銷。國民黨立委黃義交昨天提出「預算法第廿七條之一條文修正草案」，明定政府不得採取置入性行銷或隱藏性宣傳。

黃義交表示，他是參考美國政府審計局綜合撥款法的精神提案，修正草案的重點共有三點：第一，政府編列預算辦理宣傳、廣告或有關公共政策評論，必須限於政令宣導事項，並且明確揭露是由政府提供，不得有置入性行銷或者隱藏式宣傳。

黃義交舉例指出，衛生署宣導ＳＡＲＳ、Ｈ１Ｎ１等流行疫情防治、經濟部提出ＥＣＦＡ說帖、政府宣導建國百年的重要內容等，都可透過媒體宣傳政令，但必須標示清楚是哪個部會提供的廣告。

第二，政府在媒體刊登廣告、宣傳或評論時，不得有強調個人政績或個別部會的情形。黃義交表示，像民眾在報紙或電視看到政府部門廣告，廣告經常凸顯某位首長或某部門的貢獻與成就，這些情形都將禁止。

第三，增訂「置入性行銷」及「隱藏式宣導」的定義。黃義交表示，「置入性行銷」，指政府各機關在媒體進行宣傳或行銷，存有對價關係，並在節目或新聞報導中呈現特定資訊。

「隱藏式宣傳」，指政府各機關為宣傳、廣告或有關公共政策評論，未揭露是哪一個機關出資、製作、贊助或補助之行為。

黃義交說，昨天他已開始展開連署，最快下會期就能完成立法。