端出牛肉 才是選戰贏家

2011-10-20╱中國時報╱第A18版╱時論廣場╱？許又方

蘇嘉全的農舍爭議吵了二十多天猶未見歇，藍軍馬不停蹄爆料蘇家看豪宅、買豪宅的負面傳聞；民進黨則不甘示弱，以高市議長許崑源、立委鍾紹和、趙麗雲的違法農舍，與國黨不少高官及其子女均擁有億萬豪宅的情事反擊。一個攸關國家未來大計的總統選舉，政策辯論沒占到多大篇幅，倒是互揭瘡疤熱鬧滾滾，逐漸淪為一場「扒糞大賽」，令生活愈來愈辛苦的升斗小民看了搖頭不已。

平心而論，若要以孔子「可以取，可以不取」作為檢驗台灣官員的清廉標準，那麼能乾淨到「清澈透明」者幾希！政治本來就與利益為鄰，為官者也是凡人，長期浸淫其中，要說完全不沾到「好處」，著實不易，差別只在胃口大小、手段高低、法律容忍度強弱罷了。有些官員表面一派清廉，但背地裡縱容家人、子女或親信胡搞亂來者多的是，至於像扁、珍般恣情取予者，過去威權時代也不少聞，只是當時情況特殊，沒人敢依法糾舉而已。老子說：「六親不和有孝慈，國家昏亂有忠臣」，當我們對某種高道德典型讚頌不已、殷殷期盼時，往往正代表社會的道德感湮沒淪喪。中國官場喊「清廉」不下二千年，其意指如何，覽者自知。

雖說官場「拿好處」已屬司空見慣，但筆者並非表示清廉不重要、為官或求官者不必用高道德標準去檢驗之，而是覺得如果藍綠陣營都覺對方有不可見人之事，何不乾脆向司法單位檢舉，讓法律去正本清源，把餘力用在替人民的未來福祉著想上？兩造之徒既都不見得清高到哪去，一味互揭醜事只會讓人民對台灣的政治更覺荒唐而已，未必能幫自己的政黨加分。

選舉某些層面很像採購，花同樣的錢買功能相近的貨品，誰能提供更好的品質與售後服務，誰就能獲得消費者的青睞。好的行銷策略不是去攻擊競爭者的商品有什麼瑕疵，因為那並不能保證自己的產品就完美無缺；而是應該告訴消費者，我的東西有什麼優點，生產過程公開透明、銷售維修網絡通暢無礙等……，換言之，就是要建立讓購買人充分信任的「商譽」。說實在，那些只靠在市場放話攻擊對手缺點做行銷的廠商，通常也產不出什麼好貨來。

台灣眼下面臨的挑戰是很艱難的，高失業率、貧富差距日益擴大、國家財政赤字嚴重、國際間二次衰退的衝擊又迫在眉睫……。多數人民都對未來的日子憂心忡忡，都希望未來的主政者能拿出具前瞻性、建設性的策略去因應，而不是顧著打高空、濫開政治支票，或像愚夫愚婦般只忙說別人的是非八卦。人民的選票並不會投給只懂耍嘴皮子的政客，誰有遠見，誰才能是最後的贏家。

（作者為東華大學華文系副教授）