薦證有收費 部落客誇大不實將重罰

2011-10-25╱自由時報╱第A08版╱生活新聞╱廖千瑩、謝文華、湯佳玲

最高可罰所收受報酬的10倍金額

〔記者廖千瑩、謝文華、湯佳玲╱台北報導〕部落客在網路上PO薦證文章、為產品背書，若有不實情況，可要當心了！立法院經濟委員會昨初審通過公平法修正案，未來素人廣告薦證者若收受報酬，只要代言不實，必須負起連帶損害賠償責任，最高可罰所收受報酬的十倍金額。

素人廣告代言不實 必須負起連帶責任

去年公平法修正通過時，就曾明確規範廣告薦證者不論名人或素人，凡是明知為不實廣告還去薦證，就必須與廣告主一起負擔連帶損害賠償責任。不過，由於部落客代言爭議不少，如推薦美妝、瘦身產品的部落客，被網友抓包照片是同一天所拍，卻修圖造假。因此國民黨立委羅明才、趙麗雲均提案修法，針對素人廣告薦證進一步規範。在幾度溝通後，昨天立法院經濟委員會通過公平法修正案。

公平會主委吳秀明說，只要是薦證廣告，都受公平法的規範，只不過素人廣告薦證者是在收受報酬限制內，需負連帶民事損害賠償責任，名人則沒有限制。

吳秀明也解釋，只要廣告薦證者明知不實廣告還去薦證，即使沒有收受報酬，公平會還是可以依照行政罰法規定去開罰。

消基會董事長蘇錦霞肯定立法有助約制部落客下筆更謹慎，她認為應規定凡是有收費的推薦文，都應主動揭露。

台灣部落客協會理事長潘建志說，報紙與電視台等媒體若有置入性行銷也會被罰，網路部落格為一新興媒體，應該與其他媒體一樣享有權利義務。

他認為，網路行銷手法包括在臉書、拍賣網站、YouTube、電子書、手機APP等平台，不該只對部落客開罰，應針對所有涉及收費廣告的數位內容制訂完善管理辦法，規範稅務、勞健保等權利義務，並建立定型化契約。

拿部落客開刀意義不大 被怨矯枉過正

美食評論家胡天蘭說，立法立意良善，但查證必須非常謹慎，應邀集各領域消費專家組成獨立委員會查核。在部落格分享美食的費奇認為，職業部落客頂多收取稿費，加上大型入口網站本身即對掛上連結的部落格文章有約束機制，拿部落客開刀意義不大，為此修法似矯枉過正，應加強規範管理「真正擁有發球權的」大型入口網站內容是否涉及廣告不實。