壹、 網購經濟力 20至39歲民眾智慧型手機持有率高達八成 60至64歲消費力最強

研考會於今年12月16日公布102年「數位機會調查」，結果顯示，全國利用網路購物逾6成；其中女性佔比67.5％，高於男性之56.2％。30~39歲最活躍；60至64歲平均一年投入2萬5,739元金額最高，消費力最強。

貳、網購時代來臨

一、中日台電子商務比較：

(一) 根據香港雅虎提交報告 ，102年第一季阿里巴巴凈利潤為6.69億美元，收入增長71%。101年成交額為1兆人民幣，店家數量為700萬家，用戶數5億人。

(二) 日本樂天市場於102年第一季營業額突破11億美元，年成長率達26%。101年成交額為1兆2千萬日圓，店家數量41000家，用戶數為8357萬人。

(三) 資策會產業情報中心表示，今年台灣電子商務總產值將從去年所預估7,645億元上修至7,673億元，年成長率可達16％。 其中雅虎拍賣101年成交額為新台幣76.3億元，店家數量為16575家，用戶數約為1300萬人。

參、結論與建議

一、高齡化時代 陪伴商機崛起

財團法人商業研究院調查顯示，101年50歲以上人口占比上升至31.6%，未來20年占比將續增；退休後的消費者成為內需市場重要動能。

二、央行總裁彭淮南鼓勵電子商務發展：

今年全球電子商務市場約成長17%，達1.22兆美元，預估2014年將再成長18%、達1.44兆美元。惟台灣對於第三方支付如何合法上路仍未定，大陸電子商務已打下進入國際市場之基礎。 央行總裁彭淮南建議鼓勵中華郵政發展電子商務。 兩岸網購市場商機大，業務開通後可滿足於大陸工作與求學之台灣民眾及家屬之郵務需求。小型商家農場亦接受大陸買家訂購，有助降低運輸成本並帶動市場蓬勃發展。

三、加強國界管理 嚴防走私逃漏稅：

阿里巴巴集團旗下的金流公司支付寶公布年度對帳單，支付寶有一半金流因淘寶產生，此帳單列出10大城市人均支出金額，四個台灣城市上榜，嘉義市躍居第一，為第二名杭州之1.8倍，高雄市居第三。 惟台灣商家直接上淘寶網進貨，業者規避關稅，使台灣國界管理形同虛設。 相關單位應加強國界管理，防堵走私逃漏稅。