臨時提案

案由：本院委員陳碧涵、陳鎮湘、廖正井、王惠美、呂玉玲、徐欣瑩等23人，有鑑於客家委員會運用傳播與行銷手段，成功的打造桐花成為客家的族群意象，並將經濟財轉變為觀光財，於春夏季間讓遊客探訪客庄，感受客家文化與人情味；可惜的是，除了桐花之外，並無其他意象能延續客家桐花祭之盛況。爰此，建請客委會，可針對客家經濟作物「茶」，將之打造成為客家另一個族群意象，在秋冬時節於客庄內推動形塑。具體建議為：一、參照桐花祭成功推動的模式，打造冬天遊客庄感受奉茶熱情；二、配合台三線客家產業群聚亮點輔導計畫推廣客庄茶文化；三、於客庄十二大節慶旗艦計畫活動中納入奉茶熱情活動。四、結合客家藝文團隊表演，重現採茶意象。讓客庄茶文化接續桐花祭，讓民眾亦能於秋冬季節再度感受到客庄的好客與熱情，深入認識客家文化，以上是否有當，提請公決。

說明：

一、桐花原是客家族群重要的經濟作物，在客委會成功的行銷下，將桐花由經濟財轉變為觀光財。要打造族群意象離不開運用傳播與行銷方式塑造，客家桐花祭即是運用現代遊客的心理和消費需求，於每年的四、五月，藉由桐花幸福氛圍，讓人感受客庄的好客與熱情，成功打造了桐花為族群意象的代表。

二、可惜的是，客家桐花祭的盛況僅止於春夏間盛放，目前秋冬兩季並未有其他意象能延續此盛況。茶與客家淵源極深，它是客家重要的經濟作物之一，客家人居住在丘陵地居多，倚山傍坡力圖開墾種茶，茶是賴以為生的主要經濟農作物。早期台灣的客家庄，必定會看見許多客家婦女邊採茶邊悠閒地唱著山歌。客家山歌中不乏可見如「採茶妹」、「採茶娘子」等詞彙，茶是客家文化的符號之一。

三、再則，「茶」也是客家人接待客人的一項重要的物品，俗諺說「入內坐，喝杯茶。」就是指到客庄作客，總會見到客家人煮水烹茶，雙手恭敬奉茶熱切招呼著客人。

四、為了延續桐花祭的效益，建請客委會於秋冬兩季期間創造客庄第二個觀光財，重現客庄茶文化，將茶成為繼桐花之後第二個客家意象，於冬天延續客庄的好客與熱情。

提案人：陳碧涵

連署人：