臺灣菸酒公司113年度決算「營業收入-銷售收入」429億8,080萬8千元，預算達成率68.27%，其中自製商品預算數為524億6,163萬元，決算數為351億9,764萬6千元(包含自製菸類148億7,046萬4千元、啤酒類141億2,004萬2千元及酒類62億714萬元)，收入達成率67.09%，銷售情形未如預期。經查：
(一)113年度臺灣菸酒公司自製產品銷售收入預算達成率未及七成，為近3年度最低
檢視臺灣菸酒公司近3年度(111至113年度)自製產品銷售收入預算達成情形(詳表1)，111及112年度達成率分別為87.52%及84.97%，呈下降趨勢，113年度自製產品銷售收入決算數為351億9,764萬6千元，收入達成率僅67.09%，持續下降，並為近3年度最低者，且自製菸類、啤酒類及酒類產品之達成率均未及八成；另自製菸類113年度決算銷售收入148億7,046萬4千元，較112年度238億2,571萬元減少89億5,524萬6千元，減幅高達37.59%，亟待檢討改進。
表1 臺灣菸酒公司111至113年度自製產品銷售收入預、決算統計表
單位：新臺幣千元；%
自製產品品項
111年度
112年度
113年度
預算數
決算數
達成率
預算數
決算數
達成率
預算數
決算數
達成率
菸類
24,450,500
23,718,193
97.00
23,794,000
23,825,710
100.13
21,213,000
14,870,464
70.10
啤酒類
22,350,000
17,645,815
78.95
22,693,630
16,524,778
72.82
22,693,630
14,120,042
62.22
酒類
8,390,700
6,939,944
82.71
8,655,000
6,505,254
75.16
8,555,000
6,207,140
72.56
合計
55,191,200
48,303,952
87.52
55,142,630
46,855,742
84.97
52,461,630
35,197,646
67.09
資料來源：臺灣菸酒公司提供。
(二)109至113年度臺灣菸酒公司自製之台灣啤酒及菸品市占率持續下滑，允宜審慎研擬因應策略，以強化市場競爭力
109至113年度臺灣菸酒公司自製之台灣啤酒及菸品市場占有率呈逐年下滑趨勢。以台灣啤酒為例，其市占率由109年度54.8%，逐年下降至113年度41.0%，且已連續3年低於五成(詳表2)；主要係通路商及餐飲業者引進各國進口啤酒，消費者口味趨於多元化，對單一啤酒品牌之忠誠度降低；加以部分國際品牌大廠於中國生產並以較低價格進入國內市場，致整體啤酒市場逐漸朝分眾化發展。
另就國內菸品市場占有率觀之，109年度臺灣菸酒公司市占率為20.67%(詳表3)，逐年下降至113年度(1至10月)17.24%。雖仍居國內市場第2名，惟與第1名市占率50.27%(傑太日菸)之差距呈擴大趨勢。據該公司表示，主要係受菸害防制法法規日益嚴格、國人健康意識提升，及菸品市場消費趨勢轉變等因素影響，另該公司於112年調整產品售價後，已無明顯價格優勢。鑑於該公司自製之台灣啤酒及菸品市占率均呈持續下降趨勢，其中台灣啤酒市占率已連續3年低於五成，菸品市占率亦連續4年低於二成，顯示該公司正面臨市場競爭加劇、消費型態轉變及生產效率等多重挑戰，允宜審慎研擬因應策略，以強化市場競爭力。
表2 109至113年度國內主要酒商市場占有率一覽表 單位：%
名稱
109年度
110年度
111年度
112年度
113年度
台灣啤酒
54.8
51.4
48.8
45.7
41.0
海尼根
14.6
14.3
13.7
13.2
13.4
台灣麒麟
13.3
16.4
18.3
19.2
21.2
青島
2.0
1.4
0.7
0.0
0.0
其他
15.3
16.5
18.5
21.9
24.4
資料來源:臺灣菸酒公司提供。
表3 109至113年度國內主要菸商市場占有率一覽表 單位：%
名稱
109年度
110年度
111年度
112年度
113年度(1-10月)
傑太日菸
47.32
47.73
48.37
49.79
50.27
臺灣菸酒
20.67
19.89
19.47
18.31
17.24
帝國菸草
9.18
9.18
9.16
8.86
9.16
英美菸草
10.35
10.90
11.03
11.10
11.16
菲利浦莫里斯
7.45
7.56
7.37
6.96
6.84
其他
5.04
4.73
4.60
4.99
5.33
說 明:臺灣菸酒公司提供委託尼爾森進行市場調查之資料，僅採購至113年10月。
資料來源:臺灣菸酒公司提供。
綜上，臺灣菸酒公司113年度自製產品銷售收入預算達成率未及七成，為近3年度最低，且市場占有率呈逐年下降趨勢，其中台灣啤酒市占率由109年度54.8%降至113年度41.0%，已連續3年低於五成；菸品市占率亦由20.67%降至17.24%，並連續4年低於二成，顯示該公司產品競爭力及市場拓展面臨挑戰，允宜審慎研擬策略以強化產品競爭優勢，俾利提升市場占有率。