在全球化、自由化的趨勢下，國與國間的距離越來越靠近，全球城市間的競爭也越來越激烈，因此21世紀可說是世界城市大競爭的時代。如何找出自身城市的獨特性與魅力，增加對於外地人的吸引力，以及城市居民的向心力，進而與其他城市一較長短，已經成為城市管理者，以及各公部門的重要課題。
城市品牌形象建構雖源於商業上企業及產品品牌形象建構的概念，惟城市與企業或產品在性質上仍有極大的不同，故而許多概念或作法未必能夠完全一致，此外，城市品牌形象建構相較於傳統的城市管理亦屬於一項較新穎的領域，因此本報告先就何謂城市品牌與形象作一概述，再就城市品牌形象建構的重要性，以及城市品牌形象建構之基礎作進一步研析，爰就大陸北京、天津、武漢、上海城市品牌形象建構策略及經驗進行研析。最後並針對兩岸城市品牌形象建構提出下列相關政策建議供參。
一、 城市品牌形象建構應有統合性的規劃。
二、 城市品牌形象建構首重城市品牌定位。
三、 建議提升地方觀光政策高度以建構城市品牌形象為目標。
四、 城市品牌形象建構應以文化為核心 。
五、 善用國際性會展及體育活動建構城市品牌形象。
