【僅供委員問政所需參考 不代表本院意見或立場】
背景說明
近年AI技術逐漸應用於商業行銷，社群媒體之影響力行銷模式亦隨之轉變。品牌於商品推廣上，已不再僅依賴真人網紅、直播主或部落客，而開始運用具擬真人設、語音及互動能力之AI虛擬網紅，從事商品介紹、短影音行銷、直播帶貨及品牌代言等活動。新聞更指出，AI虛擬網紅已逐步由吸睛工具，轉變為可直接影響交易決定之行銷手段。惟其從事銷售活動時，消費者是否得以辨識其為虛擬身分、其所為推薦是否具有真實體驗基礎，以及相關商業合作關係是否已充分揭露，於現行交易規範下仍有進一步釐清之必要。
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