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國立故宮博物院109年度單位預算評估報告

四、國外借展活動應慎選借展文物,並建立具體衡量指標,以呈現國外借展成效,並輔以行銷配套措施,俾建立我國文化商品國際知名度 日期:108年9月 報告名稱:國立故宮博物院109年度單位預算評估報告 目錄大綱:四、國外借展活動應慎選借展文物,並建立具體衡量指標,以呈現國外借展成效,並輔以行銷配套措施,俾建立我國文化商品國際知名度 資料類別:預算案評估 作者:呂志銘

故宮為與國際接軌,近年來推動與國外博物館舉辦相互借展活動,惟國外借展應慎選借展文物,並預為風險評估,擬妥展場危機處理應變措施,確保文物之安全。

依文化資產保存法第71條規定:「中華民國境內之國寶、重要古物,不得運出國外。但因戰爭、必要修復、國際文化交流舉辦展覽或其他特殊情況有必要運出國外,經中央主管機關報請行政院核准者,不在此限。依前項規定核准出國之國寶、重要古物,應辦理保險、妥慎移運、保管,並於規定期限內運回。」據此,故宮辦理國外借展應依前揭規定處理,除要求該國提供免司法扣押保證外,尚需視展場環境及平等互惠原則慎選借展文物,並預為風險評估,擬妥緊急應變處理措施,以確保展出文物之安全。

經查:

(一)國立故宮博物院近3年來籌劃之國外展覽活動

1.「書聖之後-顏真卿及其時代書法特展」於日本東京國立博物館展出,展期自108年1月16日至2月24日,共計展示故宮典藏的〈顏真卿祭姪文稿〉、〈懷素自敘帖〉、〈褚遂良黃絹本蘭亭 〉、〈懷素小草千字文〉等4件唐代名蹟,不僅成為展場中之最大亮點,展覽期間更吸引了眾多日本及海內外關注書法觀眾前往參觀。至108年2月24日展覽結束止,42天之展期共吸引了19萬8,920人次參觀。

2.「天地人—臺北國立故宮博物院珍寶展」於澳洲雪梨新南威爾斯藝術館展出,展期自108 年 2 月 2 日至 5 月 5 日,展出作品共 87 組 153 件,包括書畫、器物與圖書文獻類藏品,具體展現出華夏文化獨有之美學風格,參觀人次則共6萬2,324人。

3.109年2月預計於洛杉磯郡立藝術館展出書畫類2件組,目前籌劃中,尚未展出。

(二)國外借展活動應建立具體衡量指標,以呈現國外借展成效,並輔以行銷措施,俾建立我國文化商品國際知名度

故宮提出國外借展活動之預期效益包括文化交流、展現我國文化軟實力、吸引外國旅客來台觀光及提升故宮知名度;惟前揭效益並無具體衡量指標,日後成效難以追蹤查考。建議嗣後舉辦此類借展活動,應研擬明確衡量指標,如借展後外國遊客人數成長分析、展出相關文物複製品銷售量之增加等量化數據,以供國外借展成效之評估。此外,為提高台灣文化創意商品於國外市場之能見度,應善用網路商城行銷,並輔以相關行銷配套措施,俾拓展國外文物市場,以建立我國文化商品國際知名度。

綜上,故宮推動國外借展,除應檢視展場環境及互惠原則慎選借展文物外,尚需擬妥展場危機處理應變措施,確保文物安全性,並建立具體衡量指標,以呈現國外借展成效。此外,可輔以相關行銷策略,建立我國文化商品國際知名度,以提高文化交流之附帶效益。