臺灣菸酒公司109年度預算案菸品銷貨收入編列366億9,519萬5千元，占該公司銷貨收入之比率為50.26%，與108年度預算數384 億1,618萬9千元相較，減少17 億2,099萬4千元(減幅4.48%)。經查：
(一)受菸品市場衰退及菸稅調漲影響，該公司109年度菸品銷貨收入持續下降
國內菸害防制法執法日趨嚴格，且持續擴大禁菸場所、禁止菸品公開陳列、進用香味料及加重處罰等措施，復自106年6月起調漲菸稅20元(按每包20支計算)，產生以價制量效果，導致菸品消費量減少，對整體菸品市場造成極大衝擊。是以，臺灣菸酒公司108年度菸品銷貨收入預算數較107年度減少30億餘元，減幅8.66%，預計109年度菸品銷貨收入預算數持續減少。
(二)菸品銷售額及市場占有率自102年度起逐年遞減，107年度決算仍難恢復以前年度銷售水準
依該公司101至107年度菸品銷貨收入統計表分析，101年度決算為445億餘元，自102年度起逐年遞減，迄107年度持續減少至397億5,878萬3千元，減幅為2.18%(詳附表1)，難以恢復以前之銷售水準；另就臺灣菸酒公司菸品銷售量與市占率分析，現行菸品主要產品計有5項，以長壽牌及尊爵牌菸為主力商品(詳附表2)，其中長壽牌菸102年度銷售量45萬8,057箱、市場占有率11.64%，迄107年度減少至16萬8,181箱、4.69%；而尊爵牌菸102年度銷售量55萬5,348箱、市場占有率14.21%，迄107年度減少至36萬636箱、10.52%；馬爾斯牌菸雖自105年度起列入主要菸品銷售之列，至107年度銷售量增加至8萬3,955箱，惟市占率由105年3.28%下降至107年度2.58%。
附表1：101年度至107年度決算銷貨收入統計表 單位：新台幣千元；%
項目
101年度
102年度
103年度
104年度
105年度
106年度
107年度
菸類淨額
44,527,273
44,455,844
41,791,418
41,050,585
40,125,373
40,643,350
39,758,783
較上年度增減%
-
-0.16
-5.99
-1.77
-2.25
1.29
-2.18
※註：1.資料來源，整理自臺灣菸酒公司提供資料。
附表2：102年度至107年度決算主要菸品銷售量及市場占有率一覽表
單位: 箱；%
主要產品
102年度
103年度
104年度
銷售量
市占率
銷售量
市占率
銷售量
市占率
長壽牌菸
458,057
11.64
423,999
11.00
340,718
8.94
新樂園牌菸
56,130
1.73
59,139
1.83
63,302
2.00
尊爵牌菸
555,348
14.21
528,810
14.37
507,809
13.92
王牌牌菸
63,866
1.27
55,771
1.34
57,533
1.37
合計
1,133,401
-
1,067,719
-
969,362
-
主要產品
105年度
106年度
107年度
銷售量
市占率
銷售量
市占率
銷售量
市占率
長壽牌菸
307,389
6.99
233,339
5.98
168,181
4.69
馬爾斯牌菸
44,925
3.28
93,946
2.85
83,955
2.58
新樂園牌菸
70,053
2.16
65,832
1.94
88,762
2.48
尊爵牌菸
483,784
13.66
485,335
12.64
360,636
10.52
王牌牌菸
63,510
1.29
57,887
0.96
75,665
1.89
合計
924,736
-
842,393
-
777,199
-
※註：1.資料來源，整理自臺灣菸酒公司提供資料。
綜上，臺灣菸酒公司菸品占該公司整體銷貨收入之比率逾5成，惟受菸品整體市場衰退及菸稅調漲等諸多因素影響，菸品銷售額及市場占有率自102年度起逐年遞減，允宜積極開拓新市場，以提升公司銷售實績。