臺灣菸酒公司為因應菸品與酒品促銷活動，109年度於「行銷費用-服務費用-印刷裝訂與廣告費」科目項下編列業務宣導費19億2,453萬2千元，較108年度20億7,635萬元減少1億5,181萬8千元。經查：
(一)近3年度業務宣導經費逐年增加，逾6成以上用於品牌行銷推廣
該公司103至107年度業務宣導經費執行數介於14.85億元至17.20億元(詳附表1)，近3年度(105至107年度)經費逐年增加，迄107年度執行率提高至82.68%，其餘各年度介於71.36%至75.56%之間，主要辦理情形如下:
1.各類菸品及酒品：於超商內部刊物刊載菸品廣告及國內外品牌文宣推廣、國內外形象櫃、菸架、陳列物等設計暨製作、通路商行動服務平台功能擴充、軟體或頁面設計、連鎖超商(超市)菸格承租、菸品通路陳列架製作與維護、國內、外銷菸品品牌推廣活動與市場調查、研究發展、產品包裝設計等；酒類廣告委製及各種媒體購買，產品品評、廣告文宣販促物等包裝製作設計、文宣行銷推廣及消費者促銷活動等(如高鐵站OMAR裝置藝術品牌露出、OMAR原桶拍賣會、玉山高粱新品上市記者會、校園微電影大賽等)。
2.生技及其他類：主要係辦理綜合媒體廣告製作及購買、品牌文宣與廣宣販促物製作、社群媒體粉絲團行銷、產品品評暨促銷活動、新品推廣及事件行銷活動等。
3.通路：菸架陳列費用(含新品陳列費用)、鋪貨商車體廣告(啤酒和酒)、一般或餐飲通路啤酒陳列活動、一般通路酒類落地堆箱、特殊陳列及商化活動(差異化)、非菸酒類產品陳列、銷售獎勵、電商媒體投入均攤費用及促銷(Line導購)與國軍通路配送合約等。
附表1：業務宣導經費用途統計表 單位:新台幣千元
用途
103年度
104年度
105年度
106年度
107年度
預算數
決算數
預算數
決算數
預算數
決算數
預算數
決算數
預算數
決算數
合計
2,090,233
1,579,309
2,081,503
1,485,278
2,083,415
1,497,249
2,087,847
1,563,490
2,080,201
1,719,796
促銷
555,691
390,036
445,500
326,132
332,461
203,001
424,634
207,288
644,434
495,402
新品推銷
42,827
33,803
34,101
26,434
12,523
1,590
13,184
-
5,200
7,974
品牌行銷與推廣
229,902
220,148
304,223
258,195
1,560,212
1,217,929
1,486,942
1,266,811
1,220,065
1,112,869
其他
1,261,813
935,322
1,297,679
874,517
178,219
74,729
163,087
89,391
210,502
103,551
※註：1.資料來源，整理自臺灣菸酒公司提供資料。
(二)107年度啤酒銷售通路銷售總額較106年度減少9億餘元，允宜檢視宣導活動辦理成效，適時調整強化行銷策略
截至107年底臺灣菸酒公司啤酒銷售通路共計22個(詳附表2)，銷售額220億5465萬2千元，較106年度229億6,911萬1千元減少9億1,445萬9千元，減幅達3.98%，除連鎖新興超市、連鎖新興便利商店及舖貨商等3個通路銷售額較106年度增加外，其餘19個通路銷售額皆較106年度減少，共計減少13億4,479萬5千元，允宜檢視宣導活動辦理成效，俾強化行銷策略。
附表2：臺灣菸酒公司啤酒產品通路銷售額統計表
單位:新台幣千元；%
通路
通路種類
106年底
107年底
比較增減
金額
比率
合計
22,969,111
22,054,652
-914,459
-3.98
銷售收入減少通路小計
8,195,741
6,850,946
-1,344,795
-16.41
傳統通路
傳統雜貨店
3,802,279
3,065,804
-736,475
-19.37
連鎖新興通路
量販店(註1)
1,551,662
1,458,490
-93,172
-6.00
傳統通路
便利商店
538,317
440,215
-98,102
-18.22
傳統通路
其他特殊通路
380,871
341,135
-39,736
-10.43
傳統通路
超市
846,522
740,445
-106,077
-12.53
傳統通路
地區性盤商
236,170
181,710
-54,460
-23.06
傳統通路
洋菸酒專賣店
118,275
77,679
-40,596
-34.32
其他通路
國際事業部
167,034
116,447
-50,587
-30.29
傳統通路
餐飲店
155,217
139,687
-15,530
-10.01
其他通路
酒廠展售中心
33,875
14,319
-19,556
-57.73
傳統通路
機關福利社
26,148
17,105
-9,043
-34.58
傳統通路
營業處直售
23,185
18,705
-4,480
-19.32
傳統通路
百貨公司
6,701
5,647
-1,054
-15.73
傳統通路
休閒度假中心
3,689
3,041
-648
-17.57
傳統通路
飯店
19,441
18,579
-862
-4.43
傳統通路
藥妝店
1,109
830
-279
-25.16
傳統通路
量販店
2,877
2,634
-243
-8.45
傳統通路
網購通路
268
230
-38
-14.18
傳統通路
娛樂場所
282,101
208,244
-73,857
-26.18
銷售收入增加通路小計
14,773,370
15,203,706
430,336
2.91
連鎖新興通路
便利商店(註2)
2,745,370
2,796,382
51,012
1.86
傳統通路
舖貨商
9,394,748
9,489,466
94,718
1.01
連鎖新興通路
超市(註2)
2,633,252
2,917,858
284,606
10.81
※註：1.資料來源，整理自臺灣菸酒公司提供資料。
2.連鎖新興通路之便利商店係7-11、全家、萊爾富、OK等4家超商；量販店係家樂福、愛買、大潤發、好市多、台糖、大買家等6家量販店；超市係楓康、全聯、美廉社、頂好等4家超市。
3.本表銷售收入為銷售收入總額，未扣除銷售收入折讓及退回。
綜上，臺灣菸酒公司近3年度(105至107年度)業務宣導經費支用數逐年增加，惟107年度啤酒銷售通路銷售總額較106年度減少9億餘元，允宜針對各類宣導活動辦理情形賡續追蹤，並適時調整強化行銷策略。