推廣貿易基金111年度預算案「專業服務費」項下「委託辦理台灣品牌耀飛計畫」編列9,500萬元，與110年度預算同，包括：建構品牌服務窗口與資訊平台2,290萬元、品牌管理客製化診斷輔導3,560萬元、品牌發展學院300萬元、品牌價值調查1,360萬元、國際消費市場趨勢350萬元、重點潛力產業品牌示範性推動輔導1,600萬元及於「媒體政策及業務宣導費用」科目項下編列40萬元。(近年度相關計畫經費詳附表1)。
表1 近年度執行台灣品牌耀飛相關計畫預算執行情形簡明表
單位：新台幣千元
年度
107
108
109
110
111
預算數
95,000
95,000
95,000
95,000
95,000
決算數
94,935
95,000
94,990
0
說 明：1.110年度及111年度為預算案數，110年度決算數為截至8月底之實支數。
2.107年度至110年度之計畫名稱為「委託辦理協助企業發展國際市場品牌輔導計畫」。
資料來源：國貿局提供。
據109年度推廣貿易基金委辦協助企業發展國際市場品牌輔導計畫執行之「品牌企業年度營運分析報告」結果，受訪企業擁有自有品牌者占70.27%；以產業別言，製造業及服務業有自有品牌者之占比分別為85.01%及84.97%。顯示，國內企業在面對國際市場激烈競爭之環境，已逐漸正視品牌之重要性，希藉由發展品牌來達成增加營收及利潤。爰推廣貿易基金近年度賡續委託辦理台灣品牌耀飛等相關計畫，希藉由整合國內外品牌相關顧問與法人團隊，協助我國具有國際市場或利基市場發展潛力之品牌企業，進行品牌管理、智財、通路布局等諮詢訪視服務或客製化輔導專案，以提升企業品牌發展能量；並與全球權威品牌調查機構(Interbrand)合作，導入「全球100大品牌調查」所依據之專業品牌鑑價模式，兼顧量化與質化面向評估台灣國際企業品牌價值。
另參據109年度台灣20大國際品牌價值調查結果(詳表2)，20大國際品牌總價值計100.66億美元較108年度之總價值95.88億美元增加4.78億美元，價值成長率4.99%；雖2年度之台灣20大國際品牌公司成員無變化，但各公司之品牌價值互有消長，計有6家公司之109年度品牌價值較108年度減少，其中以創見資訊之品牌價值降幅18.40%最高，其次為美食達人之12.10%，再次為中國信託之9.11%，允宜研謀其原因並提供妥適協助，以利公司品牌價值之維繫與增長。另查100年度至109年度間，台灣20大品牌價值呈現先衰退後成長之趨勢，惟其價值成長率皆低於全球百大品牌價值成長率(詳表3) 。鑒於台灣品牌面對國際市場日趨競爭之環境，且品牌價值需長時間經營方見成效，允宜積極推動台灣品牌價值輔導外，並針對問題癥結妥謀善策，以提升國際競爭力。
綜上，推廣貿易基金近年度賡續委託辦理台灣品牌耀飛等相關計畫，推動台灣品牌建立暨其價值之發展，惟109年度台灣20大國際品牌中有6家公司之品牌價值下降，且降幅有高達18.40%；另101年度至109年度台灣20大國際品牌價值成長率均低於全球百大品牌價值成長率，均待研謀良策，以提升我國品牌國際競爭力。
表2 109年度台灣20大國際品牌價值調查結果彙整表
單位：億美元:%
排名
公司名稱
2020品牌價值
2019品牌價值
名次變動
價值變動率
1
趨勢科技
16.37
15.32
上升1名
6.85
2
華碩電腦
15.24
15.49
下降1名
-1.61
3
旺旺控股
10.01
9.37
持平
6.83
4
研華公司
6.26
5.56
上升1名
12.59
5
巨大機械
5.62
4.81
上升1名
16.84
6
中國信託
5.49
6.04
下降2名
-9.11
7
國泰金控
5.13
4.46
持平
15.02
8
宏碁公司
4.22
4.28
持平
-1.40
9
聯發科技
4.18
3.79
上升1名
10.29
10
美利達工業
4.02
3.54
上升1名
13.5611
美食達人
3.56
4.05
下降2名
-12.10
12
中租控股
3.51
3.04
上升1名
15.46
13
台達電子
3.31
2.97
上升1名
11.45
14
聯強國際
3.14
3.12
下降2名
0.64
15
正新橡膠
2.85
2.88
持平
-1.04
16
統一企業
2.50
2.29
持平
9.17
17
喬山健康
1.77
1.47
持平
20.41
18
微星科技
1.32
1.15
上升1名
14.78
19
克麗緹娜
1.14
1.00
上升1名
14.00
20
創見資訊
1.02
1.25
下降2名
-18.40
總價值
100.66
95.88
4.99
資料來源：國貿局提供。
表3 全球百大品牌價值與台灣20大品牌價值成長率彙整表
單位︰億美元；%
年度
全球百大品牌
台灣20大品牌
台灣與全球成長率比較
價值
年成長
價值
年成長
金額
比率
金額
比率
100
12,581.51
-
-
131.05
-
-
-
101
13,846.42
1,264.91
10.05
124.13
-6.92
-5.28
-15.33
102
15,005.59
1,159.17
8.37
106.40
-17.73
-14.28
-22.66
103
16,003.76
998.17
6.65
87.28
-19.12
-17.97
-24.62
104
17,146.31
1,142.55
7.14
89.55
2.27
2.60
-4.54
105
17,963.87
817.56
4.77
92.44
2.89
3.23
-1.54
106
18,717.27
753.4
4.19
95.13
2.69
2.91
-1.28
107
20,152.89
1,435.62
7.67
95.27
0.14
0.15
-7.52
108
21,309.30
1,156.41
5.74
95.88
0.61
0.64
-5.10
109
23,265.91
1,956.61
9.18
100.66
4.78
4.99
-4.20
資料來源：審計部函交工業局109年度財務收支及決算審核通知。