觀光署「Tourism2025-臺灣觀光邁向2025方案(110-114年)」(以下簡稱T2025方案)執行策略，前期(2021至2022年)以「提升國民旅遊品質、促進產業疫後轉型」為優先，後期(2023至2025年)則為「廣拓國際觀光市場、加大國際行銷力道」，在廣拓觀光客源部分，推動「精準客源開拓計畫」及「特定客群開發計畫」，先復甦來臺旅客人次為目標，再衝刺穩定成長。

嗣我國觀光市場復甦緩慢，觀光署自112年度起執行「中央政府疫後強化經濟與社會韌性及全民共享經濟成果特別預算」（以下簡稱疫後特別預算)辦理「加速擴大吸引國際觀光客方案」，航港局及港務公司亦積極爭取全球各區之郵輪來臺觀光及停靠，分別推動「郵輪旅遊跳島航線推廣獎助」及「國際客船優惠措施」。

前開「精準客源開拓計畫」等5措施，110至114年度合計已編列128.75億元(詳表2-1)，其中「精準客源開拓計畫」及「特定客群開發計畫所需經費於觀光發展基金附屬單位預算編列，「加速擴大吸引國際觀光客方案」於疫後特別預算編列撥入觀光發展基金，另「郵輪旅遊跳島航線推廣獎助」於航港局編列，至「國際客船優惠措施」係就碼頭碇泊費及旅客服務費之減免，非編列經費給予補助金之性質，故為港務公司附屬單位預算「郵輪停泊收入」及「遊客服務收入」之減收數。

表2-1 近年來對國際旅客主要行銷推廣及優惠措施預算編列概況表 單位:新幣億元

項次

辦理項目

預算

來源

110年度

111年度

112年度

113年度

114年度

合計

1

精準客源開拓計畫

觀光發展基金

7.05

11.22

12.98

13.98

16.98

62.21

2

特定客群開拓計畫

3.86

3.05

2.15

2.15

2.17

13.38

3

加速擴大吸引國際觀光客方案

促進自遊行旅客來臺措施

疫後特別預算

12.50

7.50

5.00

25.00

加速團客來臺措施措施

9.00

5.40

3.60

18.00

穩定旅宿接待國際觀光客服務量能措施

6.00

4.00

0.00

10.00

4

跳島航線推廣獎助

航港局

0

0.07

0.04

0.03

0.02

0.16

5

國際客船優惠措施(收入減收)

港務公司

合計

10.91

14.34

42.67

33.06

27.77

128.75

說 明：「國際客船優惠措施」係就碼頭碇泊費及旅客服務費之減免，非編列經費給予補助金之性質，為港務公司「郵輪停泊收入」及「遊客服務收入」之減收數。

資料來源:觀光署、航港局及港務公司；本中心整理。