我國對國際旅客主要行銷推廣及優惠措施之預算執行及相關問題探討

• 壹、前言

• 貳、為吸引國際旅客來臺之主要行銷推廣與優惠措施概況

  • 一、我國對國際旅客主要行銷推廣與優惠措施及預算編列概述
  • 二、我國對國際旅客主要行銷推廣及優惠措施預算執行概況

• 參、問題探討

  • 一、我國113年度來臺旅客人數未達「精準客源開拓計畫」所訂目標，且旅客消費力亦較112年度減弱，另部分國家經費產出效益與所投入行銷經費規模恐未相稱，允宜檢討改進
  • 二、觀光署於四大媒體辦理國際行銷作業，採用限制性招標比重近五成，且前開作業資訊公開不足，允宜審慎辦理
  • 三、「加速擴大吸引國際觀光客方案」頻繁調整各子措施間預算，允宜妥適規劃及覈實編列；另該方案實施成果顯示來臺旅客短天期旅遊比重逐漸增加，允宜研謀因應對策
  • 四、「穩定旅宿接待國際觀光客服務量能」措施因執行情形不佳調減八成預算，惟旅宿業缺工情形仍將持續存在，允宜研謀改進
  • 五、我國113年度國際旅客人數之復甦情形較鄰近國家緩慢，允宜持續注意國際觀光市場發展動態及其他國家成功經驗，研謀改善我國觀光困境之措施

• 肆、結論

• 附件