臺灣菸酒公司110年度於「行銷費用-服務費用-印刷裝訂與廣告費」科目項下編列業務宣導費20億1,589萬2千元，較109年度19億1,453萬2千元增加1億136萬元，係因應菸品與酒品促銷活動、新產品推廣及參加國外商展所需經費。經查：
(一)近3年度(106至108年度)業務宣導費執行數介於15.63億元至17.20億元之間，6或8成用於品牌行銷及推廣費用
該公司106至108年度業務宣導經費執行數介於15.63億元至17.20億元之間(詳表1)，就業務宣導費之用途分析，各年度品牌行銷及推廣費用皆逾10億元，占業務宣導費之6成或8成(詳表2)。108年度辦理業務宣導活動主要包括啤酒、各類酒品、菸品、生技及其他類產品之廣告(含電視廣告影片與網路影片)、品牌文宣與廣告宣傳販促物製作、社群媒體粉絲團行銷、產品品評暨促銷活動、新品推廣及展覽推廣等活動；至於各類產品通路宣導活動，包括酒類推廣、菸架陳列費用(含新品陳列費用)、鋪貨商車體廣告(啤酒和酒)、一般或餐飲通路啤酒陳列、一般通路酒類落地堆箱、電商媒體投入均攤費用與促銷及國軍通路配送合約等相關活動。
表1 業務宣導費執行情形統計表 單位:新臺幣千元；%
用途
106年度
107年度
108年度
預算數
決算數
執行率
預算數
決算數
執行率
預算數
決算數
執行率
合計
2,087,847
1,563,490
74.89
2,080,201
1,719,796
82.67
2,076,350
1,580,792
76.13
資料來源:臺灣菸酒公司提供。
表2 業務宣導費用途統計表 單位:新臺幣千元
用途
106年度
107年度
108年度
決算數
%
決算數
%
決算數
%
合計
1,563,490
100.00
1,719,796
100.00
1,580,792
100.00
促銷
207,288
13.26
495,402
28.81
261,874
16.57
新產品推銷發表會
0
0.00
7,974
0.46
65,736
4.16
品牌行銷及推廣
1,266,811
81.02
1,112,869
64.71
1,031,298
65.24
其他
89,391
5.72
103,551
6.02
221,884
14.04
資料來源:臺灣菸酒公司提供。
(二)啤酒銷售通路銷售額逐年減少，允宜檢視宣導活動辦理成效，適時調整強化行銷策略
臺灣菸酒公司啤酒銷售通路銷售額由106年度229億6,911減少至108年度209億1,644萬4千元，108年度除連鎖新興量販店及超市等7個通路銷售額較107年度增加外，其餘15個通路銷售額皆較上年度減少，共計減少17億9,925萬8千元(詳表3)，其中以傳統通路 之舖貨商減少8.05億元最多，傳統雜貨店減少4.64億元次之，允宜檢視宣導活動辦理成效，俾強化行銷策略。
表3 臺灣菸酒公司啤酒產品通路銷售額統計表 單位:新台幣千元；%
通路
通路種類
107年底
108年底
比較增減
金額
比率
合計
22,054,653
20,916,444
-1,138,209
-5.16
銷售收入減少通路小計
17,313,555
15,514,297
-1,799,258
-10.39
連鎖新興通路
便利商店(詳說明)
2,796,382
2,619,112
-177,270
-6.34
傳統通路
傳統雜貨店
3,065,804
2,601,862
-463,942
-15.13
傳統通路
便利商店
440,215
376,712
-63,503
-14.43
傳統通路
其他特殊通路
341,135215,964
-125,171
-36.69
傳統通路
超市
734,241
702,038
-32,203
-4.39
傳統通路
地區性盤商
181,710
89,515
-92,195
-50.74
傳統通路
洋菸酒專賣店
77,679
62,128
-15,551
-20.02
傳統通路
餐飲店
139,687
116,873
-22,814
-16.33
傳統通路
機關福利社
17,105
16,432
-673
-3.93
傳統通路
百貨公司
5,647
5,504
-143
-2.53
傳統通路
休閒度假中心
3,041
2,579
-462
-15.19
傳統通路
飯店
18,579
18,111
-468
-2.52
傳統通路
量販店
2,634
2,552
-82
-3.11
傳統通路
舖貨商
9,489,466
8,684,787
-804,679
-8.48
傳統通路
網購通路
230
128
-102
-44.35
銷售收入增加通路小計
4,741,098
5,402,147
661,049
13.94
連鎖新興通路
量販店(詳說明)
1,458,490
1,611,204
152,714
10.47
連鎖新興通路
超市(詳說明)
2,924,063
3,406,956
482,893
16.51
傳統通路
營業處直售
18,705
20,013
1,308
6.99
傳統通路
藥妝店
830
958
128
15.42
傳統通路
娛樂場所
208,244
220,499
12,255
5.88
其他通路
國際事業部
116,447
127,598
11,151
9.58
其他通路
酒廠展售(產品推廣)中心
14,319
14,919
600
4.19
說 明: 1.連鎖新興通路之便利商店係7-11、全家、萊爾富、OK等4家超商；量販店係家樂福、愛買、大潤發、好市多、台糖、大買家等6家量販店；超市係楓康、全聯、美廉社、頂好等4家超市。
2.本表銷售收入為銷售收入總額，未扣除銷售收入折讓及退回。
資料來源:臺灣菸酒公司提供。
綜上，臺灣菸酒公司110年度預算案業務宣導費編列20億1,589萬2千元，較109年度增加1億136萬元，允宜視以前年度實際執行情形核實編列，另各類宣導活動辦理情形應賡續追蹤，並適時調整強化行銷策略。